Что такое лендинг

Landing page — это сайт, состоящий из одной посадочной страницы. Приземляющей называют такую страницу, на которой совершаются все действия пользователя. Посетитель попадает на нее через рекламное объявление или органическую выдачу, но в большинстве случаев трафик на лендинг носит рекламный характер. Все информация, представленная на посадочной странице, подается таким образом, чтобы посетитель нашел ответы на все свои вопросы: что за компания, какой товар или услуга, для чего они нужны, какие ключевые преимущества и т.д.

В свое время лэндинг был крайне популярен — подобными решениями без разбора пользовались самые разные компании. Сегодня к созданию одностраничников подходят более вдумчиво и делают их, когда это оправдано. Наиболее эффективным лендинг пейдж будет в следующих случаях:

• в качестве инструмент для сбора подписок;
• для продажи одного товара или группы однотипных товаров или услуг;
• для продвижения сложных продуктов с высоким ценником.

Основное ядро, заложенное в понятие того, что такое лендинг, — конверсия. Каждый одностраничный сайт должен подводить пользователя к совершению целевого действия. В каждом конкретном случае это действие может быть разным (оформить подписку, оставить контакты, получить бесплатный пробный продукт, записаться на мероприятие, оформить заказ и т.д.).

Лендинг: что это такое в плане структуры

Глядя на одностраничный сайт, можно с легкостью сказать, что это landing page, если у него есть ряд характерных признаков. Структура типичной посадочной страницы выглядит следующим образом:

• УТП (уникальное торговое предложение, кратко сформулированная информация о товаре/услуге, обычно это у лендинга первый экран);
• призыв к действию (подсказка для пользователя, что ему надо сделать — подписаться, купить, получить тестовый продукт и т.д.; повторяется на landing несколько раз);
• аргументы для покупки услуги или товара;
• социальное доказательство (отзывы клиентов);
• «до и после» (экраны, показывающие, как изменится жизнь клиента после того, как он воспользуется вашим предложением);
• контакты.

Конечно, эти экраны не являются однозначными маркерами того, что такое лендинг пейдж. На одностраничниках могут быть и другие блоки. В каждом конкретном случае этот вопрос решается индивидуально исходя из анализа ниши и конкурентов.

Если вы прочитали, что это лендинг, и решили, что одностраничный сайт идеально подходит для вашего бизнеса, заказать его разработку можно в компании OnTarget.