Когда необходим аудит контекстной рекламы
Не стоит путать аудит с регулярной аналитикой, проводимой штатным специалистом по рекламе каждую неделю или месяц. Проверка охватывает максимальное число показателей, влияющих на эффективность рекламной кампании (РК), и позволяет оценить, получается ли у таргетолога достичь целей рекламного продвижения наиболее выгодным для компании путем.
Когда нужно заказать аудит контекстной рекламы?
Низкий трафик после запуска кампании или полное отсутствие результата.Наблюдаете плохой показатель CTR, но при этом реклама показывается в сетях и на поиске? Необходим анализ ставок, позиций, содержания объявлений и креативов и др.
Низкие показатели отдачи.Если при нормальном трафике пользователи не совершают целевые действия, конверсия и продажи снизились, то потребуется анализ настройки целей Яндекс Метрике и Google Аналитике, а также проверка посадочных страниц на сайте.
Слив бюджета.Когда месячный бюджет на рекламу уходит за 10-15 дней, обязательна проверка определяющих стоимость клика факторов.
Заказ аудита рекламы необходим не только при возникновении проблем. Аудиторская проверка позволяет объективно оценить работу отдела маркетинга или сторонней компании, а также убедиться в соответствии избранной стратегии потребностям организации.
Регулярно проводимый сторонними организациями аудит рекламной кампании позволяет не только повысить эффективность деятельности, но и оптимизировать бюджет. Это особенно актуально для РК, которые только готовятся к запуску.
Что входит в рекламный аудит
Процесс проверки рекламной кампании начинается с изучения специфики бизнеса, особенностей товаров и услуг, оценки их конкурентоспособности. Далее идет основная работа по аудиту, которая включает оценку нескольких сотен показателей. Среди них:
- базовые настройки;
- тонкие настройки;
- тексты объявлений;
- привлекаемый трафик;
- посадочные страницы;
- стратегия расхода бюджета;
- темпы роста и окупаемость;
- целесообразность выбранных рекламных инструментов и другие.
Специалисту важно проверить структуру и логичность рекламной кампании, полноту ключевых запросов, ретаргетинг и другие параметры. Сложив воедино полученную информацию, аудитор получает объективную и достоверную картину о правильности выбранной рекламной стратегии и адекватности настройки кампании.
Каких результатов удастся достичь
- описание выявленных ошибок рекламной кампании;
- оценку трафика, получаемого с рекламных площадок;
- рекомендации по снижению нецелевого трафика;
- рекомендации по креативам и текстам объявлений;
- советы по снижению расходов на рекламу и другие рекомендации для роста эффективности.
- оптимизация бюджета;
- увеличение кликабельности;
- снижение стоимости перехода и целевого действия;
- увеличение конверсии.
Работа над РК после качественной аудиторской проверки позволяет улучшить рекламные показатели, найти новых клиентов и вернуть старых, а также увидеть точки роста.
Для проведения подробного и качественного исследования необходим доступ к рекламным аккаунтам. Большим плюсом будет наличие подключенного коллтрекинга и настроенных системных аналитик. Цена аудита контекстной рекламы зависит от объема проделанной работы. В студии On Target вы можете быть уверены в прозрачных и честных ценах.
Почему стоит заказать аудит рекламной кампании в On Target
Настройка рекламных кампаний для десятков клиентов позволила нашим специалистам накопить бесценный опыт и освоить современные инструменты анализа контекстной рекламы. Мы работаем с компаниями разных сфер деятельности: часть из них работают по Москве и другим городам, часть — по всей России. Наши специалисты всегда принимают во внимание специфику бизнеса, глубоко исследуют ситуацию и разрабатывают работающие рекомендации, внедрение которых позволяет повысить конверсию.
В нашем прайсе на аудит контекстной рекламы вы найдете базовые услуги. При этом мы готовы предоставить индивидуальный пакет под ваш запрос. Обратитесь к экспертам On Target — и ваш бизнес сделает большой шаг вперед.
Задайте их эксперту!
.png)
