СЕО-продвижение или контекстная реклама

Контекстная реклама и SEO-продвижение являются наиболее популярными способами раскрутки сайтов и привлечения на них трафика, а вместе с ним и клиентов. Невозможно найти ни один популярный портал или онлайн-магазин, который бы не использовал эти рекламные форматы. Однако несмотря на то, что оба инструмента относятся к интернет-маркетингу и ставят целью привлечь аудиторию на сайт, между ними много отличий. И выбирать контекстную рекламу или СЕО-продвижение нужно с учетом сферы деятельности компании, рекламного бюджета, среднего чека и десятков других факторов. В этой статье мы разберем, что это — контекстная реклама и SEO, и какой вариант взаимодействия с аудиторией лучше всего подойдет конкретному бизнесу.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю на основании его поисковых запросов и интересов. Она позволяет привлекать теплых клиентов, которые сами ищут конкретный товар или услугу. Подобную рекламную кампанию можно настроить с помощью специальных сервисов, самые популярные из которых — Яндекс.Директ и Google Adwords.

Вот, как реклама в поиске выглядит в Яндексе. Она помечается специальным значком «реклама» и занимает первые 1-3 позиции в выдаче и места в конце страницы.

Она может быть не только текстовой, но и в виде баннеров.

После рекламных позиций следует органический результат.

Контекстная реклама также может высвечиваться на сайтах-партнерах Yandex и Google: в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Попасть в ТОП выдачи без контекстной рекламы помогает поисковая оптимизация сайта, более известная как SEO (search engine optimization).

Как работает СЕО

СЕО-продвижение — это комплексная работа над сайтом, которая позволяет поисковым системам его проиндексировать и поднять выше в выдаче. В SEO входят сбор семантического ядра для сайта и его кластеризация, написание статей с ключевыми словами, размещение ссылок на ресурс, прописывание мета-тегов, работа над повышением скорости загрузки и т. д.

Поисковая оптимизация сложнее контекстной рекламы, но результаты будут сохранятся в течение долгого времени. Кроме того, в SEO включены работы, которые улучшают сайт, делают его удобнее для пользователей, поэтому даже кратковременная работа со специалистами даст свой положительный результат.

Преимущество SEO в том, что удастся ее только привлекать теплых клиентов, но и «разогревать» холодную аудиторию. Например, магазин электроники размещает в своем блоге информационную статью «Сравнение видеокарт» или «Лучшие игровые ноутбуки». Их прочитают люди, у которых на данный момент нет намерения ничего приобретать, но название магазина отложится в памяти, и, возможно, они скоро вернутся на сайт уже за покупкой.

Сравнение контекстной рекламы и SEO продвижения сайта

У каждого способа продвижения есть свои особенности в зависимости от конкретной задачи.

Что лучше — контекстная реклама или СЕО?

Подводя итог, можно сказать, что контекст больше подходит в тех случаях, когда нужен быстрый старт или если стоит задача прорекламировать конкретную акцию или распродать определенный товар. Особенно хорошо он работает для лэндингов.

Первый пример: у вас флористический магазин с совсем новым сайтом, на котором пока не проводилась оптимизация, а на носу 8 марта. У вас просто не хватит времени на SEO, так как заказы нужны уже сейчас. В таком случае грамотно настроенная контекстная реклама способна принести быстрые результаты и привлечь клиентов.

Поисковая оптимизация требует времени и используется, когда компания ставит долгосрочные цели и стремится к стабильному получению трафика.

Второй пример: вы запускаете онлайн-школу по изучению китайского языка. Решение освоить иностранный язык, в отличие от покупки букета, редко приходит спонтанно. Обычно пользователи долго изучают разные предложения и выбирают наиболее привлекательный портал. Поэтому вы делаете красивый сайт с современным интерфейсом и многими разделами — не только с описанием курсов, но и с блогом, интересными фактами о стране, грамматическим материалом и т. д. В таком случае качественное SEO-продвижение способно вывести сайт в ТОП поисковиков через 5-6 месяцев и начать стабильно привлекать новых учеников.

Наилучшая стратегия для успешного бизнеса — это объединение СЕО и контекстной рекламы, если позволяет бюджет. Методы поискового продвижения сыграют на руку и контекстной рекламе. Благодаря комплексной работой над улучшением пользовательского опыта работы с сайтом удастся добиться хороших поведенческих факторов, и это будет учитываться поисковой системой при определении места объявления в выдаче.

Разобраться, какой метод оптимальный для вашего бизнеса, и начать эффективную раскрутку сайта в интернете поможет компания OnTarget. Мы работали с десятками сайтов разных тематик и добивались вывода в ТОП за 3-4 месяца. Оставьте заявку — и наш SEO-эксперт оценит ресурс, выявит ошибки, даст рекомендации по улучшению и предложит оптимальный план поискового продвижения и контекстной рекламы с четко прописанным бюджетом.