Этапы seo продвижения сайта

Search Engine Optimization или SEO — это оптимизация сайта под алгоритмы поисковых систем. К сожалению, сегодня недостаточно иметь привлекательный сайт и выкладывать на него полезные пользователям материалы: без целого ряда работ над самим ресурсом и его «позиционированием» в сети он так и останется на 9-10 странице поисковой выдачи, а значит, о нем никогда не узнают пользователи.

ТОП-3 фактов о SEO-оптимизации, которые важно знать

• Существуют белые, серые и черные методы оптимизации. Белые — это, по факту, следование рекомендациям поисковых систем. За них Яндекс и Google могут только похвалить, подняв сайт в поисковой выдаче. Серые потенциально могут принести как пользу, так и вред, использовать их нужно аккуратно. Черные — запрещенные поисковиками приемы. Например, сюда относят накрутку посещаемости. Такие методы дают взрывной рост сайта, но в большинстве случаев приводят к наложению на них фильтров.
• С каждым годом растет значимость поведенческих факторов. Если пользователи переходят из поиска на сайт, проводят на нем несколько секунд и сразу закрывают, это негативно сказывается на позициях. Именно поэтому для успешного продвижения очень важен привлекательный, современный ресурс с удачным расположением ключевых элементов и хорошее предложение от самой компании, убеждающее пользователей задержаться на сайте и ознакомиться с продуктом подробнее.
• SEO — это медленный способ получения трафика. В этом главное отличие оптимизации от контекстной рекламы: последняя позволяет получить заявки буквально на следующий день после запуска. Для продвижения сайта потребуется как минимум несколько месяцев: мы, как правило, называем сроки вывода запросов в ТОП до полугода. Зато SEO дает долговременный результат: даже если вы прекратите сотрудничество с оптимизатором, у вас останется ресурс с продающими текстами, большой ссылочной массой, грамотно прописанными метатегами и т.д.

Этапы SEO-продвижения сайта

В OnTarget собрались специалисты, работающие в сфере продвижения сайтов 10+ лет. И в случае с SEO это — не пустое преимущество. Мы пережили десятки изменений алгоритмов Яндекса и Google и научились раскручивать сайты таким образом, чтобы даже серьезные апдейты поисковых систем не сказывались на позициях ресурсов наших клиентов.

Для продвижения мы используем только белые методы. Мы планомерно улучшаем все аспекты сайта, чтобы он нравился и пользователям, и поисковым системам. У нас отлаженная схема продвижения, позволяющая добиться быстрых результатов. Давайте пошагово разберем, как мы будем работать над вашим сайтом и почему именно эти работы имеют наибольшее значение.

1. Заполнение брифа.

Почему это важно

Ценность этого этапа невозможно переоценить. Именно на этом этапе задаются цели SEO-продвижения, определяются приоритетные страницы, обсуждается объем работ. Важно выделить основных конкурентов для дальнейшего анализа, составить портрет целевой аудитории.

Какие работы будут проведены

На этапе заполнения брифа клиент отвечает на вопросы. Ключевыми являются:

• Приоритетная поисковая система (методы раскрутки для Яндекса и Google отличаются, хотя многие работы пересекаются и приносят эффект для обоих поисковиков).
• Приоритетные продукты.
• Ключевые конкуренты.
• Целевая аудитория и ее интересы.

Также проводится анализ сайта. Мы выделяем высококонверсионные запросы (те фразы, которые вводили пользователи, совершившие покупку) и в первую очередь прорабатываем их.

Результат

После заполнения брифа все специалисты, которые будут в дальнейшем работать с сайтом, получат четкое представление о компании, сфере деятельности, УТП, ключевых услугах. Мы определим, какие продукты имеют наибольшую ценность, и целенаправленно займемся продвижением соответствующих страниц.

2. Сбор семантического ядра.

Почему это важно

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, которые определяют, какую информацию можно найти на сайте. Именно эти фразы будут вводить в поисковой строке пользователи. Конечная цель СЕО-продвижения — собрать исчерпывающий набор ключевых слов и вывести их в ТОП-1 поиска.

Семантическое ядро важно еще и потому, что помогает определиться со структурой сайта. На этом этапе строится иерархическая схема страниц, которая определяет логику подачи информации, увеличивает время на сайте и глубину просмотра страниц и улучшает пользовательский опыт.

Какие работы будут проведены

• Сбор масок. Подбираются наиболее частотные запросы, по которым пользователи ищут продукт. По этим словам при помощи специальных сервисов собирается максимальное количество запросов. Мы делаем упор на максимально широкое семантическое ядро, чтобы полностью охватить тему. Используются прямые названия, синонимы, сленг, поисковые подсказки и др.
• Сбор полного семантического ядра. Используются специальные сервисы, подключаются готовые базы типа «Буквариса».
• Формирование «минус-слов» — запросов, которые нужно исключить (например, «бесплатно» для курсов английского языка).
• Читка семантического ядра. Удаляются фразы с минус-словами, малочастотные фразы. В финальном списке ключевые слова отсеиваются вручную.
• Кластеризация семантического ядра. Запросы разбиваются на смысловые группы: например, информационные и коммерческие, — а затем распределяются на страницы. Далее составляется наглядная структура сайта, на которой отражена иерархия разделов.

Результат

Становится очевиден круг запросов, по которым будет продвигаться сайт, а также количество разделов, страниц и статей, которые нужно написать. Приоритетные запросы, которые будут прорабатываться в первую очередь, добавляются в сервисы для сбора позиций: начиная с этого момента оптимизаторы контролируют позиции сайта по ним и наблюдают за ростом.

3. Внутренняя перелинковка.

Почему это важно

Ссылки на соседние разделы сайта или ключевые услуги служат нескольким целям. Во-первых, так перераспределяется вес страниц внутри сайта. Например, с информационной статьи должна идти ссылка на коммерческую: это будет способствовать продвижению коммерческой страницы. Во-вторых, перелинковка позволяет управлять действиями пользователей на сайте — вести их с узконаправленных товаров на категорию, мотивировать заказать сопутствующие товары и т.д. Наконец, перелинковка просто удобна для пользователей и позволяет быстрее и точнее определиться с заказом.

Какие работы будут проведены

Опираясь на карту сайта, мы продумываем внутренние ссылки с каждой страницы. Используется сложная схема, позволяющая захватить каждую из опубликованных и планируемых к публикации страниц.

Результат

Внутренние ссылки будут добавлены на уже имеющиеся страницы, а также прописаны для разделов и информационных материалов, которые мы планируем добавить на сайт.

4. SEO-тексты.

Почему это важно

Если вы интересовались тематикой продвижения сайтов, то, наверное, не раз натыкались на информацию о том, что SEO-тексты больше не работают. Однако это абсолютно не так. Во-первых, оптимизировать контент на сайте нужно обязательно, иначе поисковые системы просто не поймут, что предлагает сайт. Во-вторых, не работает только «топорное» SEO, нацеленное исключительно на поисковые машины. Мы при написании материалов для клиентов всегда в первую очередь ориентируемся на ЦА: это позволяет создавать информативные, интересные, полезные пользователям тексты, улучшающие поведенческие факторы и мотивирующие сделать заказ.

Какие работы будут проведены

• Анализ поисковой выдачи. Оптимизатор изучает ТОП по ключевым запросам, определяет оптимальный объем текста, количество вхождений ключевых слов, синонимы, околотематические слова и т.д.
• Составление технического ТЗ на текст. Прописывается URL страницы, перечень и количество ключевых слов, метатеги и их длина, внутренние ссылки и т.д.
• Составление ТЗ для автора. К работе подключается редактор, который прорабатывает структуру статьи, описывает боли и возражения потребителей, которые нужно закрыть, раскрывает преимущества компании и товара.
• Составление ТЗ для html-верстальщика на создание блоков, которые могут улучшить поведенческие факторы.
• Подготовка текстов. Они пишутся авторами и проходят несколько уровней проверки: редактором, корректором, при необходимости — вторым редактором.
• Согласование текстов с заказчиком и размещение. Мы уделяем большое внимание оформлению статей — используются уникальные картинки и коллажи, заполняются теги Alt, прописываются метатеги, проставляются ссылки.

Результат

Сайт наполняется статьями. Это не просто «тексты ради текстов», а полезная для пользователей информация, которая отвечает на их вопросы, закрывает возражения, доказывает ценность продуктов. Мы работаем по принципу: возьми лучшие решения конкурентов, добавь к ним дополнительные УТП и презентуй клиентам так, что они не смогут отказаться.

5. Технический SEO-анализ сайта.

Почему это важно

Технические ошибки пагубно влияют на ранжирование сайта. Это логично: пользователи не хотят видеть медленные, «кривые» ресурсы, поэтому поисковики просто не пускают их на высокие места. Технический аудит важен и для сайтов, которые только готовятся к запуску, и для уже работающих ресурсов.

Какие работы будут проведены

• Анализ служебных файлов: robots.txt и карты сайта.
• Проверка на наличие несуществующих страниц (ошибка 404).
• Проверка на наличие дублей title и h1.
• Анализ использования тегов заголовков h1-h6 и др.

Результат

Будут устранены ошибки, мешающие продвижению ресурса. Наша практика показывает, что какие-то, пусть небольшие проблемы есть у каждого ресурса. Своевременно решив их, мы ускорим сроки выхода сайта в ТОП поисковиков.

6. Закупка вечных ссылок.

Почему это важно

Планомерный рост ссылочной массы — важнейший фактор ранжирования в Google и весомый — в Яндексе. С их помощью определяется авторитетность ресурса: если на него часто ссылаются, значит, он заслуживает доверия.

Какие работы будут проведены

Мы закупаем ссылки с проверенных площадок. Во внимание принимается траст донора, трафик, соответствие тематики и т.д. Благодаря тому, что ссылки покупаются небольшими партиями в течение длительного времени и только с ресурсов с высокой репутацией, стратегия полностью безопасна.

Результат

У сайта формируется хороший ссылочный профиль. Это отличная инвестиция, которая никуда не пропадет и будет приносить пользу ресурсу в течение многих лет.

 

7. Сбор и анализ позиций

Почему это важно

Контроль позиций позволяет оценить результат работ и при необходимости скорректировать стратегию. Как правило, мы снимаем позиции несколько раз в месяц, чтобы иметь актуальную информацию и в случае необходимости предпринять срочные меры.

Какие работы будут проведены

Статистика собирается при помощи специальных сервисов.

Результат

Производится анализ эффективности SEO-продвижения, составляется план работ на будущий месяц. Статистика включается в отчет для клиента.

8. Составление отчета.

Мы предоставляем подробный отчет в конце каждого месяца. В нем прописаны работы, которые производились с сайтом, и позиции по приоритетным ключевым запросам. Оптимизаторы всегда открыты к диалогу и готовы ответить на вопросы и обсудить планы на следующий месяц.

Для SEO-продвижения сайта мы используем комплексный подход, работая и над наполнением ресурса контентом, и над исправлением ошибок, и над наращиванием ссылочной массы. Это дает долговременный эффект и позволяет не бояться обновлений алгоритмов поисковых систем.

Хотите узнать больше? Свяжитесь с менеджером, чтобы получить индивидуальное предложение на SEO-продвижение вашего сайта!