Комплексный интернет-маркетинг

Комплексный интернет-маркетинг — это метод раскрутки компании с использованием одновременно нескольких каналов. При этом важно, чтобы вся рекламная кампания была объединена в систему и работала на одну цель.

Чем отличается комплексный интернет-маркетинг от классического? Его ключевое достоинство — возможность анализа пути клиента при помощи различных инструментов. Маркетинговое агентство может отследить каждое взаимодействие пользователя с компанией — от первого клика по объявлению до повторной покупки через несколько месяцев. Еще один большой плюс интернет-маркетинга — возможность нацелится на узкую аудиторию и сделать предложение, которое ее заинтересует. Например, транслировать платную рекламу можно только женщинам 20-30 лет, проживающим в Балашихе.

 

Какие каналы использует комплексный интернет-маркетинг

 

Описание Плюсы Минусы
SEO-продвижение сайта Поиском пользуются все, и не секрет, что обычно пользователи переходят по 1-3 ссылке. Добиться, чтобы сайт выводился там по ключевым запросам — задача СЕО-продвижения сайта. Существенный прирост трафика на сайт.

 

Высокая конверсия пользователей в покупателей.

 

Достаточно один раз продвинуть сайт — и в дальнейшем трафик будет бесплатным.

 

Высокая степень доверия пользователей результатам выдачи.

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, поэтому придется регулярно контролировать позиции и оптимизировать сайт.

 

Продвижение занимает много времени — как правило, первые результаты появляются спустя полгода.

Контекстная реклама Рекламные объявления высвечиваются над и под результатами выдачи на странице поиска. Удается привлечь целевую аудиторию.

 

Гибкие настройки стоимости клиента.

 

На запуск кампании потребуется 1-3 дня.

Добиться оптимальной стоимости клика удастся, только если потратить много времени на сложную настройку.

 

В высоко конкурентных нишах клики все равно будут стоить дорого.

 

Доверие рекламным объявлениям невысокое.

Продвижение в социальных сетях Как правило, упор делается на одну или две социальные сети, а в остальные контент дублируется. Самые перспективные социальные сети сегодня — TikTok, Instagram, ВК, Facebook, Одноклассники В социальных сетях активная аудитория, которая любит давать обратную связь бренду.

 

Ведение группы можно доверить сотрудникам компании, сэкономив на текстах и услугах специалистов.

Прямую выгоду от социальных сетей заметить сложно.

 

Пользователи социальных сетей привыкли к развлекательному контенту, предоставить который может не каждая компания.

Медийная реклама Это баннеры, которые размещаются на популярных сайтах, в том числе в социальных сетях. Повышается узнаваемость бренда.

 

Охват очень большой.

Эффективность медийной рекламы невысокая.

 

Добиться оптимизации стоимости сложно, в итоге заявка обходится дорого.

E-mail маркетинг Рассылка — метод, который эффективен для многих сфер (например, образовательных проектов и интернет-магазинов). Есть различные стратегии E-mail маркетинга с отличающимися целями, содержанием писем, сроками отправки. При помощи E-mail маркетинга можно построить целые воронки продаж, начиная от подогревания аудитории и заканчивая продажами.

 

Цена рассылки невысокая.

 

Есть опции для автоматизации рассылок.

Придется потратит время на то, чтобы накопить базу подписчиков.

 

Желательно, чтобы составлением рассылки занимались профессионалы, поскольку необходимо будет предоставлять интересный контент.

Ремаркетинг Это важная часть комплексного интернет-маркетинга — реклама, которая показывается людям, так или иначе взаимодействовавшим с сайтом компании. Например, они могли перейти по рекламе, ссылке в поиске и т.д. «Теплая» аудитория, которая заинтересована в услугах или товарах компании.

 

Выше вероятность совершения целевого действия за счет более нацеленного таргетинга: можно показывать даже конкретный товар, заинтересовавший пользователя.

Ремаркетинг невозможен в отрыве от других средств интернет-маркетинга.

 

Требуются сложные настройки, чтобы этот инструмент был эффективным.

комплекс интернет маркетинга

 

Составные части интернет-маркетинга

Комплексный интернет-маркетинг включает следующие работы:

  1. Аудит сайта, социальных сетей, рекламных компаний в контекстных сетях.
  2. Сбор семантического ядра.
  3. Оптимизация сайта.
  4. Анализ и сегментация целевой аудитории.
  5. Формирование уникального торгового предложения (УТП) и позиционирования компании.
  6. Разработка стратегии развития.
  7. Составление воронки продаж.
  8. Разработка посадочных страниц.
  9. Подготовка контента для сайта, социальных сетей.
  10. Составление объявлений, настройка контекстной рекламы.
  11. Настройка таргетированной рекламы.
  12. Подключение сквозной аналитики, внедрение CRM-систем, настройка целей.
  13. Ведение социальных сетей.
  14. Регистрация на торговых площадках.
  15. Техническая поддержка сайта.

 

Преимущества комплексного интернет-маркетинга

  1. Высокая эффективность. Отдельные методы могут не работать или показывать плохие результаты, но если прорабатывать несколько каналов одновременно и проплачивать наиболее успешные, удастся добиться большого количества продаж.
  2. Привязка к результату. Каждый отдельный подход комплексного интернет-маркетинга имеет свои сложившиеся исторически метрики: например, эффективность SEO-продвижения оценивают по позиции сайта в поисковой выдаче, а успешность постов в социальных сетях — по количеству репостов или комментариев. Комплексный интернет-маркетинг работает по-другому. Благодаря сквозной аналитике, колл-трекингу, CRM-системам есть возможность отслеживать эффективность каждого канала по продажам.
  3. Единая стратегия. Для успешной реализации комплекса интернет-маркетинга необходимо проработать индивидуальную стратегию бренда и подготовить много хороших материалов. Действия маркетологов не будут хаотичными: на начальном этапе команда определит позиционирование компании, цели каждого канала, сегментирует аудиторию, составит УТП и т.д. В итоге у компании сформируется узнаваемый имидж, а клиенты будут знать, чего ожидать от взаимодействия с ней.
  4. Выход на целевую аудиторию. Благодаря охвату максимального количества каналов при помощи комплексного интернет-маркетинга удастся выйти на целевую аудиторию, даже если места ее «обитания» неочевидны.
  5. Оптимизация расходов на продвижение. Тестируются все возможные каналы, неэффективные или слишком дорогие отсеиваются. В итоге удается сбалансировать траты и добиться минимальной стоимости целевого действия.

 

Комплексный интернет-маркетинг под ключ с компанией OnTarget

Digital-агентство OnTarget оказывает услуги по комплексному интернет-маркетингу предприятиям малого и среднего бизнеса. У нас команда разнопрофильных специалистов, которые за годы совместной работы научились понимать друг друга с полуслова.

Обратившись к нам, вы получите постоянный приток целевых клиентов. Мы не боимся ответственности: показатели, которых мы обещаем достичь, прописываются в договоре. Мы гарантируем:

  • снижение стоимости заявок;
  • прирост трафика на сайт;
  • получение быстрой обратной связи от клиентов;
  • улучшение репутации бренда.

Узнайте, какие методы комплексного интернет-маркетинга мы считаем наиболее эффективными для вашего сайта — оставьте заявку через форму или позвоните менеджеру по телефону: +7(499) 394-72-46.