Бесплатный аудит контекстной рекламы

Данный этап бесплатного аудита контекстной рекламы специалисты начинают с проверки организации рекламной кампании. Удобно, когда она разбита на группы/подгруппы для эффективного изменения параметров и контроля. Например, сортировка может производиться по типу ключевых слов (бренды, категория товара), запросов (высоко- или низкочастотные, целевые и общие), степени актуальности (постоянно активные, сезонные).

Также необходимо установить счетчики систем веб-аналитики, отображающие число посетителей, их действия на странице, время нахождения на ресурсе и т. д. Счетчики также фиксируют количество переходов с мобильных и стационарных устройств и географию посещений. Для получения глубокой аналитики производится отслеживание телефонных звонков (call-трекинг).

В первую очередь следует проверить настройки по геоданным. В случае с локальным бизнесом важную роль играет привлечение клиентов из определенного города или региона — объявления должны показываться именно местным жителям. Это поможет не только сэкономить на рекламе, но и привлечь больше потенциальных клиентов, уменьшая число нецелевых показов.

Важный момент — проверка стратегии назначения ставок, выбор которой зависит от целей рекламной кампании. Если нужно повысить узнаваемость бренда, то подбирается стратегия с оплатой за количество показов. Когда есть конкретное целевое действие, которое должен выполнить посетитель, оплата будет производиться за клики по объявлению или непосредственно за действия на сайте. В зависимости от выбранной стратегии меняются затраты на контекстную рекламу. Также следует убедиться, что установлены ограничения по суточному бюджету.

Эффективность объявления зависит от того, насколько правильно оно составлено и соответствует ли запросу пользователя. Для уменьшения стоимости клика в заголовке объявления должна присутствовать ключевая фраза. Желательно, чтобы она содержала географическое название. В самом текстовом блоке лучше избегать переспама по ключевикам — идеальным вариантом считается добавление одного ключа на объявление.

Во время бесплатного аудита контекстной рекламы отдельное внимание специалисты On Target уделяют качеству объявления. Текст должен не просто констатировать наличие товара — должны быть отражены преимущества предложения. Например, если речь идет о женских туфлях, то в объявлении следует указать на широкий размерный ряд, увеличенный срок гарантии, сезонные скидки. Другими словами, текст должен подтолкнуть пользователя перейти на сайт.

Завершающий этап бесплатного аудита контекстной рекламы — проверка качества семантического ядра, которое является фундаментом любой рекламной кампании. Проводится анализ поисковых запросов, что позволяет выявить минус-слова. Составление списка минус-слов поможет избежать финансовых потерь из-за нецелевых показов.