СЕО-продвижение или контекстная реклама

Контекстная реклама и SEO-продвижение являются наиболее популярными способами раскрутки сайтов и привлечения на них трафика, а вместе с ним и клиентов. Невозможно найти ни один популярный портал или онлайн-магазин, который бы не использовал эти рекламные форматы. Однако несмотря на то, что оба инструмента относятся к интернет-маркетингу и ставят целью привлечь аудиторию на сайт, между ними много отличий. И выбирать контекстную рекламу или СЕО-продвижение нужно с учетом сферы деятельности компании, рекламного бюджета, среднего чека и десятков других факторов. В этой статье мы разберем, что это — контекстная реклама и SEO, и какой вариант взаимодействия с аудиторией лучше всего подойдет конкретному бизнесу.

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю на основании его поисковых запросов и интересов. Она позволяет привлекать теплых клиентов, которые сами ищут конкретный товар или услугу. Подобную рекламную кампанию можно настроить с помощью специальных сервисов, самые популярные из которых — Яндекс.Директ и Google Adwords.

 

Вот, как реклама в поиске выглядит в Яндексе. Она помечается специальным значком «реклама» и занимает первые 1-3 позиции в выдаче и места в конце страницы.

Она может быть не только текстовой, но и в виде баннеров.

После рекламных позиций следует органический результат.

Контекстная реклама также может высвечиваться на сайтах-партнерах Yandex и Google: в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

 

Попасть в ТОП выдачи без контекстной рекламы помогает поисковая оптимизация сайта, более известная как SEO (search engine optimization).

Как работает СЕО

СЕО-продвижение — это комплексная работа над сайтом, которая позволяет поисковым системам его проиндексировать и поднять выше в выдаче. В SEO входят сбор семантического ядра для сайта и его кластеризация, написание статей с ключевыми словами, размещение ссылок на ресурс, прописывание мета-тегов, работа над повышением скорости загрузки и т. д.

 

Поисковая оптимизация сложнее контекстной рекламы, но результаты будут сохранятся в течение долгого времени. Кроме того, в SEO включены работы, которые улучшают сайт, делают его удобнее для пользователей, поэтому даже кратковременная работа со специалистами даст свой положительный результат.

 

Преимущество SEO в том, что удастся ее только привлекать теплых клиентов, но и «разогревать» холодную аудиторию. Например, магазин электроники размещает в своем блоге информационную статью «Сравнение видеокарт» или «Лучшие игровые ноутбуки». Их прочитают люди, у которых на данный момент нет намерения ничего приобретать, но название магазина отложится в памяти, и, возможно, они скоро вернутся на сайт уже за покупкой.

Сравнение контекстной рекламы и SEO продвижения сайта

У каждого способа продвижения есть свои особенности в зависимости от конкретной задачи.

	Контекстная реклама	SEO
Бюджет	Оплата идет за клик (РРС), который по некоторым ключам может быть весьма дорогим.	На первых порах СЕО может стоить дороже контекста, зато с течением времени расходы на него снизятся. Тогда как бюджет на контекстную рекламу всегда будет одинаковым.
Легкость настроек	При желании можно запустить кампанию самостоятельно, если хорошо изучить тему.	Продвижение сайта потребует работы разных профессионалов, как минимум, веб-дизайнера, копирайтера и SEO-специалиста.
Сроки	Первые результаты возможно получить уже через несколько дней.	Как правило, первые высокочастотные запросы удается вывести в ТОП за 3-6 месяцев.
Трафик	Контекстная реклама способна быстро поднять трафик, но с остановкой рекламной кампании он исчезнет.	Стабильный трафик, который еще долгое время останется на том же уровне даже после прекращения оптимизации.
Гибкость	Контекстные кампании легко анализировать и менять по необходимости, эффект будет заметен почти сразу.	Проводить анализ СЕО-продвижения сайта сложнее, а любому изменению требуется время для того, чтобы начать приносить результат.
Клиентское доверие	Многие люди негативно относятся к рекламе и игнорируют ее.	Органическая выдача вызывает больше доверия.

Что лучше — контекстная реклама или СЕО?

Подводя итог, можно сказать, что контекст больше подходит в тех случаях, когда нужен быстрый старт или если стоит задача прорекламировать конкретную акцию или распродать определенный товар. Особенно хорошо он работает для лэндингов.

 

Первый пример: у вас флористический магазин с совсем новым сайтом, на котором пока не проводилась оптимизация, а на носу 8 марта. У вас просто не хватит времени на SEO, так как заказы нужны уже сейчас. В таком случае грамотно настроенная контекстная реклама способна принести быстрые результаты и привлечь клиентов.

 

Поисковая оптимизация требует времени и используется, когда компания ставит долгосрочные цели и стремится к стабильному получению трафика.

 

Второй пример: вы запускаете онлайн-школу по изучению китайского языка. Решение освоить иностранный язык, в отличие от покупки букета, редко приходит спонтанно. Обычно пользователи долго изучают разные предложения и выбирают наиболее привлекательный портал. Поэтому вы делаете красивый сайт с современным интерфейсом и многими разделами — не только с описанием курсов, но и с блогом, интересными фактами о стране, грамматическим материалом и т. д. В таком случае качественное SEO-продвижение способно вывести сайт в ТОП поисковиков через 5-6 месяцев и начать стабильно привлекать новых учеников.

 

Наилучшая стратегия для успешного бизнеса — это объединение СЕО и контекстной рекламы, если позволяет бюджет. Методы поискового продвижения сыграют на руку и контекстной рекламе. Благодаря комплексной работой над улучшением пользовательского опыта работы с сайтом удастся добиться хороших поведенческих факторов, и это будет учитываться поисковой системой при определении места объявления в выдаче.

 

Разобраться, какой метод оптимальный для вашего бизнеса, и начать эффективную раскрутку сайта в интернете поможет компания OnTarget. Мы работали с десятками сайтов разных тематик и добивались вывода в ТОП за 3-4 месяца. Оставьте заявку — и наш SEO-эксперт оценит ресурс, выявит ошибки, даст рекомендации по улучшению и предложит оптимальный план поискового продвижения и контекстной рекламы с четко прописанным бюджетом.