Продающий лендинг — это тот инструмент, который может принести вам большое число заказов при минимальных тратах. Поэтому заказать такой сайт хотят многие бизнесмены. На деле ситуация оказывается не такой радужной: если посмотреть на фактические результаты, то действительно продают не более 5 % посадочных страниц. В связи с этим возникает вопрос, как выглядит лучший лендинг и чем он отличается от остальных сайтов, не приносящих никаких заказов.
Первый экран любого одностраничника должен содержать УТП — уникальное торговое предложение. Это одна-две фразы, которые раскрывают суть вашего предложения: что вы предлагаете, кому, с какими преимуществами и т.д. Важно составить УТП максимально просто, лаконично и понятно. Прочитав эту информацию, посетитель должен решить, интересны ли ему ваш продукт или услуга.
Если посмотреть примеры лендинга с высокой конверсией, то можно заметить следующие особенности УТП:
Правильно составленный текст помогает посетителю пройти по лендинговому сайту, понять суть предложения, убедиться в надежности компании и оформить заказ. Для этого используется следующая структура:
Многие думают, что крутой лендинг должен быть увешан многочисленными «фишками», призывами, таймерами, всплывающими окнами. На самом деле при разработке одностраничника очень легко переборщить: и это наоборот снизит конверсию, заставив посетителей путаться в навигации и отвлекаться.
Хороший пример продающего лендинга содержит:
Также не будет лишним сделать экран с документами, сертификатами и лицензиями. Это поможет повысить доверие посетителя к компании.